仿古砖变局：高峰过后鲜血淋漓

  2017年，仿古砖是一款炙手可热的产品，在全国各大产区呈现“市场一片红火，无论是内销还是外销，只要有砖就不愁卖，价格水涨船高”的热销场景，并引发大规模的仿古砖“转线潮”。

  但好景不长，历经近一年的疯狂，很多企业还没有来得及享受市场的暖意，就慢慢的出现仿古砖销量下滑，库存大量积压。

  “世上本没有路，走的人多了，也便成了路，但如果都来走这条路，路也会变得拥挤、阻塞。”2018年，仿古砖市场恰是如此。

  过去的2017年，仿古砖品类经历了“疯狂”的扩张热潮，并推动产能达到历史的高峰。以辽宁法库为例，2017年在繁荣的市场表象与诱惑下，仿古砖发展势头强劲，一夜之间遍地开花，甚至不乏企业斥资上千万元将瓷片生产线转产为仿古砖。短短时间内，仿古砖产能暴增一倍以上。

  彼时，当地就有业内人士分析称，在经历短暂的繁荣表象之后，未来1~2年，生产低端仿古砖的企业必将陷入同质化、价格战的恶性竞争。

  在山东临沂，仿古砖产能发展亦经历了类似的暴增过程。2017年，基于当时仿古砖巨大的市场需求缺口，临沂仿古砖产品销售火爆，仅在佛山春季陶博会过后的5、6月份期间，就吸引近10家生产企业上马仿古砖项目，从“零基础”摸索仿古砖的生产与销售。

  另一方面，吸引临沂大量陶企转产仿古砖的原因是，金刚石价格一路下跌，帝皇玉商品市场推广不尽人意，价格难以提振，刺激很多企业将矛头瞄向仿古砖。

  “那时，几乎每天都能听到企业转产仿古砖的消息。”临沂一位陶企销售经理向本报记者回忆。

  而在临近的山东淄博，2015年底曾有多家企业将瓷片线转产为仿古砖，高峰时期仿古砖生产线余条，但历经两年多时间的产业调整，发展几经波折，到目前为止，仅有金狮王陶瓷、国润陶瓷、统一陶瓷、金卡陶瓷、耿瓷陶瓷、雅迪陶瓷、亮剑陶瓷、狮子王陶瓷等11家19条生产线在产仿古砖。

  福建产区的仿古砖产能增长更为迅猛。作为全国最大的外墙砖生产基地，2017年外墙砖企业遭遇生存危机，大量陶企将外墙砖线改成仿古砖。据当地陶企介绍，2017年福建产区有数十条生产线转产仿古砖，仅在泉州地区，生产仿古砖的企业就达到60余家。

  据陶瓷信息“陶业长征——全国瓷砖产能调查”多个方面数据显示，2014年全国共有陶瓷砖生产线万平方米，其中仿古砖生产线条，占全国瓷砖总生产线万平方米，占全国瓷砖日总产能的11.48%。到了2017年，全国陶瓷砖生产线万平方米，但仿古砖生产线条，跃居品类第一，占全国瓷砖总生产线.31万平方米

  17.02%，同比2014年增长40.4%。产能猛烈增长的“后遗症”很快凸显。由于产量激增，但陶企的市场开发速度并未跟上产量的增长，为了争夺有限的目标客户，价格战一触即发，处于蓝海的仿古砖市场，很快厮杀成红海。典型如福建晋江，近三年来随着产能的迅速增加，仿古砖价格下滑70%。▲近几年，福建晋江有大量生产线改产仿古砖、木纹砖。图片来源于网络。

  进入2018年，市场形势急转而下，在庞大的产能压力及产品过度同质化的局面下，一批缺乏网络基础、文化沉淀的仿古砖公司开始出现巨大的经营压力，企业与企业之间的价格厮杀“鲜血淋漓”。

  这与早前众多行业人士的预测完全吻合。在辽宁法库，告别曾经的“仿古砖热”，2018年法库600×600mm规格低档仿古砖仓库存储的总量已处于爆仓状态，产品价格一度跌至6元/片，个别企业促销价降至5元/片。截止9月初，法库产区的仿古砖生产线条处于开工状态，日产量仅7万平方米。

  在西部瓷都夹江，2018年多家仿古砖企业宣布倒闭或因经营不善而被迫转租。一时间，有关夹江陶企不适合生产仿古砖的激烈讨论迅速展开。事实上，早在夹江产区发展之初，就涌现出荣华、华雄、威尼、明珠、汇丰、华鹏、华天、华宏等一批优秀的仿古砖企业，但如今仍在生产的仅有汇丰、威尼和华鹏。同时，当地业内的人表示，就目前夹江产区仿古砖生产企业的发展形势来看，今年过后夹江仿古砖生产线还将继续锐减。有必要注意一下的是，在夹江产区仿古砖企业接连爆出倒闭消息后，本报记者先后走访产区内多家仿古砖企业，调查发现，目前夹江部分仿古砖生产线还兼顾瓷片生产，有的还混产地脚线，还有的慢慢的开始技改抛釉砖生产线年，山东淄博仿古砖企业销量也急剧下滑，甚至有厂家下滑幅度接近50%。“年初，有厂家2条生产线月中下旬，销售形势急转而下。由于销售不畅，企业只能主动关停一条生产线，降低仓库存储上的压力。”一位不愿透露姓名的陶企负责人告诉记者。

  与此同时，此前淄博仿古砖销售不错的云贵川、江浙沪等地，如今已被福建、江西等厂家产品低价占领，淄博仿古砖销售半径逐步萎缩。

  在产品创新方面，淄博仿古砖亦进入瓶颈期。在9月份初举办的淄博陶博会上，相比于遍地开花的内墙砖和大理石瓷砖，仿古砖明显暗淡许多，不仅参展企业寥寥，花色创新也明显不足，几乎是过去几年花色的延续。有观展商吐槽：“除了花色延伸，仿古砖几乎没什么亮点。”

  ▲黑白灰为主色调的现代仿古砖发展至今，不少企业也开始陷入创新瓶颈。图片来源于网络。

  “历史总是惊人的相似。”据业内人士介绍，2009年前后，仿古砖曾遭遇与当前相似的境况。从发展历史来看，仿古砖在国内已有20年发展史，市场总体长期处在上升状态。1997年，马可波罗第一块仿古砖诞生，但令人始料未及的是，仿古砖一经推出就受到了市场的强烈追捧，并给唯美集团带来丰厚的回报。随后的十年，仿古砖市场持续火热，仿古砖品牌呈现井喷之势。

  2008~2009年，仿古砖迎来产能增长小高潮，福建、山东、佛山等地陶企不断上马仿古砖，导致仿古砖产能剧增，并最终引发很多陶企的仿古砖销售量价齐跌。

  在业内人士看来，仿古砖是一款“慢热”型产品，其发展历史及节奏长期处在较为缓慢的状态，虽然2017年仿古砖生产线数量一度跃居品类第一，但在很多产区，仿古砖仍是一款小众产品。

  仿古砖市场为何风云万变？分析人士称，这不是某个企业的问题，仿古砖的下滑和大的经济环境、消费模式极速转变有关。

  可以肯定的是，“仿古砖是一款有文化的产品，如果厂家依旧按照抛釉砖的操作模式来销售仿古砖，肯定会失败。”

  宝罗拉创始人卢若新分析认为，以四五六线城市为主要市场的产区，囿于仿古砖产品花色开发与设计瓶颈，再加之过去两年产能扩张太快，四五六线城市仿古砖消费尚未普及，因此面临较大的经营压力，而在广东、福建等产区，仿古砖因为卓越的花色开发及渠道优势，发展势头强劲。“未来无论是从生产端，还是从消费端来看，仿古砖仍是当前最具发展前途的品类之一”。

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